Вайб 2000-х возвращается: почему мы снова смотрим "Гарри Поттера" и "Друзей" в 2026 году?

Мир испытывает массовую ностальгию по "эпохе нормальности". А что украинцы?

В моду снова вошел сериал "Друзья" и серия фильмов о Гарри Поттере, новое поколение открыло для себя музыку двадцатилетней давности и развлекается на выступлениях стендаперов. "Телеграф" выяснил, что мы ищем сегодня в культуре начала тысячеления и почему.

Что ищет поколение "зумеров" в 2000-х?

Когда младшая дочь рассказала, что ее коллега-сверстница на работе — большая поклонница американской группы Deftones, мне было приятно. Под их компакт-диск (если вы, конечно, помните, что это такое) The White Pony я провел самые беспечные годы своей жизни. Другой вопрос, почему нынешние двадцатилетние слушают музыку тех времен, когда они еще в лучшем случае пешком под стол ходили?

Все просто: откат к "нулевым" (или эпохе Y2K) — это глобальный тренд. Причем не только для поколения "зумеров", родившихся, по разным классификациям, примерно с середины 1990-х до начала 2010-х годов. Студенты и подростки 2000-х сейчас выросли, и помимо семей, залысин и парочки лишних килограмм они приобрели привычку платить за комфорт. Это нормальный цикл 20-25 лет, повторяющийся в каждом новом поколении, когда индустрия "продает" прошлое как готовый "эмоциональный продукт".

А причем здесь популярность стримингов?

Но в данном случае свою важную роль сыграли стриминговые сервисы, которые сейчас находятся на пике. Маркетологи из Nielsen зафиксировали в прошлом году исторический перелом, когда стриминг составил крупнейшую за всю историю телесмотрения долю — 44,8%. Напомним, что алгоритмы стримингов неизбежно рекомендует именно то, что хорошо удерживает внимание зрителей и слушателей. Как известно, переслушивать любимую музыку и пересматривать любимые фильмы — это комфортно: один клик, и ты снова в привычном мире. В нашу эпоху тревожности такой эскапизм никого не должен удивлять. Тем более у нас, в Украине.

Почему для Украины особенно важно?

Для нас это не просто местная специфика глобального тренда, зафиксированная изданием "СЛУХ", когда сегодняшняя молодежь открывает для себя украинскую песню начала тысячелетия.

В Украине это явление имеет собственную психологическую и культурную логику, усиленную войной, усталостью от социально-экономической турбулентности и разрывом поколений. Для украинцев 2000-е стали последним рубежом стабильности накануне эпохи больших катастроф, которая началась экономическим кризисом 2008 года. А дальше война на Донбассе, пандемия коронавируса и полномасштабное вторжение России.

Как шутят в соцсетях, верните мне мой 2003-й год, когда мир был не только безопасным, но и вполне предсказуемым, а вместо "шума большой истории" мы слушали лаундж или ню-метал, на чей вкус. Но главное, жили с уверенностью в будущем: это была последняя эпоха "нормальности". Именно поэтому сериалы и музыка того времени действуют сегодня как психологический анестетик.

К слову, после 2022 года исследования медиапотребления по всему миру фиксируют рост comfort watching — пересмотра знакомого контента как формы психологической релаксации.

Что еще вернулось в моду?

Как ни странно, стендап-комедия. Причем стендап возвращается не как развлечение, а как форма выживания, когда юмор становится способом переработать травму. В Украине это особенно заметно — от выступлений в клубном формате до засилия доморощенных стендаперов на YouTube.

Феномен возвращения массовой популярности американской группы Deftones благодаря Tik-Tok— сам по себе один из самых интересных кейсов в современной культуре. Который, кстати говоря, сильно удивил даже самих музыкантов. Их чувственная и эмоциональная музыка, в которой звучит отчуждение, тревожность и подавленная агрессия, оказалась на удивление созвучна сегодняшнему самоощущению молодых людей.

В 2025 году "зумеры" также открыли для себя сериал "Друзья" (1994-2004) как настоящий культурный феномен. Для современного поколения сериал стал портал в "доцифровой" мир, где люди общались в кофейне, а не в мессенджерах (сегодня это называют "аналоговым комфортом"), их проблемы были простыми и понятными. Издание Screen Rant отмечает, что люди включают "Друзей" в качестве фона, пока готовят, учатся или работают, чтобы не чувствовать себя одиноко. В эпоху высокого уровня тревожности "Друзья" стали для многих бесплатным антидепрессантом. Соответственно, снова вошли в моду интерьеры, прически, стиль одежды персонажей.

Интерес к оригинальной серии фильмов о Гарри Поттере возник не только благодаря сериалу, анонсированному Warner/Max на 2027 год. Для украинской аудитории приключения мальчика-волшебника также ассоциируются с детством и подростковым возрастом без войны. Можете называть это эскапизмом в лучшую версию реальности, в которой можно победить зло.

Ранее "Телеграф" писал о том, как российское кино 2000-х готовило россиян к войне с Украиной.