Вы не сможете это рассмотреть: разоблачена скрытая деталь в логотипе Coca-Cola

Эта мелочь формирует положительное отношение

Знакомую надпись Coca-Cola можно годами видеть на бутылках, банках и рекламе, не замечая одной интересной детали. В изгибах буквы "C" можно разглядеть улыбку – и после этого обычный завиток уже воспринимается иначе.

На особенность логотипа обратило внимание британское издание Mirror. Речь идет об улыбке, которую видят в его каллиграфической надписи.

Где скрывается улыбка

Присмотритесь к длинному нижнему "хвостику" прописной буквы "C". Его плавный изгиб напоминает улыбающийся рот. То, что обычно кажется лишь декоративным росчерком, следует рассмотреть отдельно от остальной надписи.

Президент сервиса по созданию логотипов LOGO.com Ричард Лау связывает такое прочтение с положительными эмоциями. По его мнению, подобная деталь может оставаться незамеченной, но вместе с тем формировать приятные ассоциации с брендом.

Кто придумал знаменитую надпись

История логотипа началась в XIX веке. Как рассказывает Coca-Cola, название напитка предложил Фрэнк Робинсон – бухгалтер и партнер его создателя Джона Пембертона. Он считал, что две заглавные буквы "C" будут хорошо выглядеть в рекламе.

Робинсон также написал название, использовав адаптированный спенсеровский почерк — популярный стиль каллиграфии с плавными линиями и выразительными завитками. Именно этот рукописный характер стал основой узнаваемого логотипа. В течение десятилетий надпись несколько изменялась, но сохраняла знакомые очертания.

Так что "скрытая улыбка" — интересная возможность по-новому увидеть привычный знак. Достаточно раз обратить внимание на изгиб буквы, чтобы потом взгляд сам искал его на этикетке.

Напомним, в Украине есть своя Coca-Cola Zero. "Телеграф" рассказал, как она выглядит и почему перессорила людей.