Чим відрізняються зумери та міленіали в Україні: ШІ вказав на основні риси

Спільні риси покоління формуються під впливом історичних подій, технологій та соціальних змін

Коли ми чуємо слово "покоління", то зазвичай уявляємо собі тривалий період, можливо кілька десятиліть, перш ніж одне покоління зміниться іншим. Виходячи з цього все частіше можна почути про "теорію поколінь" — суспільно-науковий підхід, який зосереджується на спільних переконаннях, цінностях та моделях поведінки людей, народжених в один і той самий період часу, який виділяє, зокрема, покоління Y (міленіалів) і Z (зумерів).

"Телеграф" запитав у штучного інтелекту Gemini та Сlaude, хто такі зумери та міленіали та в чому між ними різниця. Варто зауважити, що нейромережі вказали не лише на відмінності, але й на дещо спільне між цими поколіннями.

Що таке теорія поколінь?

Теорія поколінь — це соціологічна концепція, яка пояснює поведінкові відмінності між людьми, народженими у різні історичні періоди. Її заснували американські дослідники Вільям Штраус і Ніл Гоув у 1991 році. Вони стверджували: кожне покоління формується під впливом спільних подій, цінностей і культурних маркерів, які накладають відбиток на погляди, спосіб мислення і стиль життя людей. Теорія поколінь враховує:

• соціальний контекст — інтернет-революція, кризи, війни чи пандемії;
• технологічні звички — використання гаджетів, соцмереж, месенджерів;
• кар’єрні очікування — від лояльності до роботодавця до пошуку гнучкості й сенсу;
• спосіб спілкування — від дзвінків і листів до мемів і реакцій у месенджерах.

В межах цієї теорії дослідники виокремлюють, зокрема, покоління Y (міленіалів) і Z (зумерів). У кожного — свій набір цінностей, стилю життя і роботи.

Що думають нейромережі про відмінності між цими поколіннями?

Gemini вважає, що порівняння міленіалів (покоління Y, 1981–1996 рр. народження) та зумерів (покоління Z, 1997–2012 рр. народження) в Україні має унікальний контекст. Західні теорії поколінь у нас коригуються спільним соціокультурним бекграундом — дорослішанням у часи становлення незалежності, криз та повномасштабної війни.

На думку ШІ ці покоління мають ключові відмінності у кількох сферах. Зокрема це:

Формування та світогляд

Міленіали — це "покоління транзиту". Вони пам'ятають аналоговий світ, перехід на кнопочні телефони та появу першого повільного інтернету. Їхнє дорослішання супроводжувалося Помаранчевою революцією, кризою 2008 року та Революцією Гідності. Вони часто орієнтовані на індивідуальний успіх, свободу вибору та самореалізацію.

Зумери — перші справжні digital natives (цифрові аборигени). Вони не знають світу без смартфонів, соцмереж та безвізу. Їхня юність та раннє дорослішання припали на ковідний карантин і повномасштабну війну. Це сформувало в них винятковий прагматизм, екосвідомість, гостре відчуття справедливості та інклюзивності.

Споживання інформації та комунікація

Міленіали: Віддають перевагу текстовому контенту, лонгрідам, аналітиці. Активні у Facebook (для професійних та суспільних дискусій) та Instagram. Більш критично та дозовано ставляться до потоку новин, намагаючись фільтрувати джерела.

Зумери: Живуть у візуальному та динамічному просторі (TikTok, Telegram-канали, YouTube Shorts). Вони миттєво зчитують тренди й меми, споживають гігантські обсяги інформації, але через це схильні до кліпового мислення та вищого рівня стресу від інформаційного шуму.

Штучний інтелект Сlaude вважає, що ці покоління мають значні відмінності. Проте вони також мають і дещо спільне.

Міленіали — покоління, яке застало перехід від аналогових технологій до цифрових. А зумери зростали вже в повністю цифровому середовищі, що вплинуло на їхню взаємодію з інформацією та комунікацією.

Цінності та світогляд

Зумерам притаманне більш загострене відчуття справедливості, ніж міленіалам. Соціологи характеризують зумерів як позитивно-прагматичних людей, а міленіалів — як життєво-прагматичних.

Міленіали більше зосереджені на власному виборі, його правильності та самореалізації, тоді як зумери — чутливіші до всього навколо. Загалом міленіали більше зосереджені на самовираженні й балансі між роботою та особистим життям. А зумери наголошують на соціальній справедливості, екології та активізмі.

Споживча поведінка

Тут різниця особливо помітна на тлі війни: зумери надають перевагу пробам нового і спонтанним покупкам, легше змінюють бренди й постійно шукають нового досвіду, тоді як міленіали намагаються жити тут і зараз, дозволяючи собі маленькі радощі. Дослідження також показує, що зумери, на відміну від інших поколінь, хочуть жити тут і зараз (73%), звідси їхня купівельна спонтанність (38%) — це пояснюють тим, що покоління Z зараз закінчує школу чи починає кар'єру і прагне позитивних вражень після пандемії та війни.

Спільне

Дослідники зазначають, що різниця між міленіалами та зумерами не дуже велика — обидва покоління стурбовані геополітичною ситуацією, звикли до месенджерів і не уявляють життя без соцмереж.

Раніше "Телеграф" розповідав, в чому полягає унікальна перевага, яку мають народжені у 40–60-х роках.