Ви не зможете це розбачити: викрито приховану деталь у логотипі Coca-Cola

Ця дрібниця формує позитивне ставлення

Знайомий напис Coca-Cola можна роками бачити на пляшках, банках і рекламі, не помічаючи однієї цікавої деталі. У вигинах літери "C" можна розгледіти усмішку — і після цього звичайний завиток уже сприймається інакше.

На особливість логотипа звернуло увагу британське видання Mirror. Йдеться про усмішку, яку вбачають у його каліграфічному написі.

Де ховається усмішка

Придивіться до довгого нижнього "хвостика" великої літери "C". Його плавний вигин нагадує усміхнений рот. Те, що зазвичай здається лише декоративним розчерком, варто роздивитися окремо від решти напису.

Президент сервісу зі створення логотипів LOGO.com Річард Лау пов’язує таке прочитання з позитивними емоціями. На його думку, подібна деталь може залишатися непоміченою, але водночас формувати приємні асоціації з брендом.

Хто придумав знаменитий напис

Історія логотипа почалася у XIX столітті. Як розповідає Coca-Cola, назву напою запропонував Френк Робінсон — бухгалтер і партнер його творця Джона Пембертона. Він вважав, що дві великі літери "C" матимуть гарний вигляд у рекламі.

Робінсон також написав назву, використавши адаптований спенсерівський почерк — популярний на той час стиль каліграфії з плавними лініями та виразними завитками. Саме цей рукописний характер став основою впізнаваного логотипа. Протягом десятиліть напис дещо змінювався, але зберігав знайомі обриси.

Тож "прихована усмішка" — цікава можливість по-новому побачити звичний знак. Достатньо один раз звернути увагу на вигин літери, щоб потім погляд сам шукав його на етикетці.

Нагадаємо, в Україні є своя Coca-Cola Zero. "Телеграф" розповів, як вона виглядає та чому пересварила людей.