Свято наближається: якою була перша реклама Coca-Cola, що стала символом зимових свят (відео)

Довіряйте надійному — підпишіться на Telegraf у Google Новинах

Coca Cola випустила нову різдвяну рекламу, на цей раз відео повністю згенеровано ШІ. Багато кого це засмучує, люди кажуть, що відео здається штучним, в ньому немає колишньої "магії".

"Телеграф" вирішив згадати як виглядала перша реклама бренду зі словами "Свято наближається".

Як виглядала реклама Coca-Cola 1997 року

1995 року стартувала легендарна кампанія Holidays Are Coming з червоними вантажівками Coca-Cola, яку часто вважають найвідомішою різдвяною телерекламою бренду.

Але саме реклама Coca-Cola 1997 року — це справжній символ новорічного настрою, який ми всі так чекали перед святами та згадуємо донині. Саме там вперше прозвучала фраза, яка згодом стала моментально викликати передсвятковий настрій просто у "магічний" спосіб.

Нагадаємо, що у кадрі їхали вантажівки з яскравими вогнями, а люди каталися на ковзанці. Все було відзнято на реальних локаціях, а у сценах було задіяно багато людей. Особливо людям запам'яталися широко відкриті здивовані дитячі очі та посмішки, що передавали неймовірну енергетику.

Як виглядає сучасна реклама бренду

Сьогодні Coca-Cola повністю перейшла на промпт-виробництво відео без виїздів групи на натуру, без камери та освітлення. Цього року бренд вирішив обійтися няшними тваринками без зображення у рекламі людей не просто так.

2024 року компанію вже критикували за те, що в рекламі з’явилися "штучні люди" — Coca-Cola частково застосувала штучну генерацію, але вже тоді це викликало суперечки.

Справа в психологічному ефекті "валлійської долини", коли зображення або персонаж виглядають майже як реальна людина, але не повністю. Через це у глядача виникає не симпатія, а навпаки — дискомфорт та тривога.

І хоча цьогоріч бренд позбувся проблеми через відмову від використання зображень людей у рекламі, частина глядачів сприймає нове різдвяне відео не як продовження традиції. Воно скоріше відчувається як технічна симуляція без зв’язку з тією самою "магією", що колись створювали реальні люди.

Нагадаємо, для більшості Новий рік також асоціюється з мандаринами, проте не завжди вони були настільки широко доступні. В радянські часи мандарини з'являлись на прилавках лише під зимові свята і то в обмеженій кількості. "Телеграф" розповів, чому.