Праздник приближается: какой была первая реклама Coca-Cola, ставшая символом зимних праздников (видео)

Доверяйте надёжному — подпишитесь на Telegraf в Google Новостях

Coca Cola выпустила новую рождественскую рекламу, на этот раз видео полностью сгенерировано ИИ. Многих это огорчает, люди говорят, что видео кажется искусственным, в нем нет прежней "магии".

"Телеграф" решил вспомнить как выглядела первая реклама бренда со словами "Праздник приближается".

Как выглядела реклама Coca-Cola в 1997 году

В 1995 году стартовала легендарная кампания Holidays Are Coming с красными грузовиками Coca-Cola, которую часто считают самой известной рождественской телерекламой бренда.

Но именно реклама Coca-Cola 1997 года — это настоящий символ новогоднего настроения, которое мы все так ждали перед праздниками и вспоминаем по сей день. Именно там впервые прозвучала фраза, что впоследствии стала моментально вызывать предпраздничное настроение просто "магическим" способом.

Напомним, что в кадре ехали грузовики с яркими огнями, а люди катались на катке. Все было снято на реальных локациях, а в сценах было задействовано много людей. Особенно людям запомнились широко открытые изумленные детские глаза и улыбки, передававшие невероятную энергетику.

Как выглядит современная реклама бренда

Сегодня Coca-Cola полностью перешла на промпт-производство видео без выездов группы на натуру, без камеры и освещения. В этом году бренд решил обойтись няшными зверьками без изображения в рекламе людей не просто так.

В 2024 году компанию уже критиковали за то, что в рекламе появились "искусственные люди" — Coca-Cola частично применила искусственную генерацию и уже тогда это вызвало споры.

Дело в психологическом эффекте "валлийской долины", когда изображения или персонаж выглядят почти как реальный человек, но не полностью. Поэтому у зрителя возникает не симпатия, а наоборот — дискомфорт и тревога.

И хотя в этом году бренд избавился от проблемы из-за отказа от использования изображений людей в рекламе, часть зрителей воспринимает новое рождественское видео не как продолжение традиции. Оно скорее ощущается как техническая симуляция без связи с той "магией", которую когда-то создавали реальные люди.

Напомним, для большинства Новый год также ассоциируется с мандаринами, однако не всегда они были так широко доступны. В советское время мандарины появлялись на прилавках только под зимние праздники и то в ограниченном количестве. "Телеграф" рассказал почему.