"Тримають нас за кур": МХП відповіли на звинувачення у крадіжці ідеї реклами "Нашої ряби" (фото, відео)
- Автор
- Дата публікації
- Автор
![Ілюстративне зображення](https://telegraf.com.ua/static/storage/thumbs/428x240/6/72/a776ea6b-a02e6be457393816bb17ea5a573d5726.png?v=7735_1)
Відома маркетингова компанія в Україні отримала відмову на свою ідею, а потім побачила рекламний ролик, знятий за нею
Торгова марка "Наша ряба" випустила нову рекламу, яка виявилась неоплаченою ідеєю агенції "Vandog". На одному з безкоштовних тендерів маркетологи представили свою ідею, від якої згодом МХП "М’ясо птиці" відмовився, проте у мережі вже з'явився відеоролик, знятий за нею.
Як зазначає маркетолог та засновниця "Vandog Agency" Ірина Метньова, про те, що ідею її агенції втілила у рекламі "Наша ряба" вона дізналась випадково. На відео, що рекламує курячі гомілки, викладена історія, яку саме пропонував "Vandog", проте грошей за це компанія не отримала.
Як це пояснюють у МХП "М’ясо птиці"
У коментарі "Телеграфу" компанія запевняє, що ідея у рекламі "Наша ряба" належить креативній команді "inhouse", про участь якої інші команди не були вчасно проінформовані. У цьому тендері взяло участь вісім агенцій, три з яких були готові співпрацювати на безоплатній основі.
"Наша внутрішня перевірка однозначно підтвердила, що inhouse команда дійсно розробила і першою презентувала ідею, яка виявилась схожою з ідеєю команди Vandog… Коментарі у листі нашого бренд-менеджера були некоректними, ми обрали для тестування схожу ідею і це варто було б зазначити в листі", — йдеться у повідомленні.
Водночас МХП стверджують, що готові підтвердити свої слова, але записи зустрічей з іншими агенціями не збереглись, адже вже минуло понад 3 місяці.
Що передувало
За словами Метньової, агенція отримала запрошення від групи бренд-маркетингу в МХП "М’ясо птиці" в безкоштовний тендер на гомілку від "Наша Ряба". Далі кожна з команд отримала завдання створити по три сценарії з візуалами на певну тему. Команда "Vandog" презентувала ідею в травні групі бренд-менеджерів МХП "М’ясо птиці".
![Реклама Нашої ряби](https://telegraf.com.ua/static/storage/thumbs/428-*/7/34/241b2028-0ff429d370d75cfc50a3af46ac60c347.png?v=7572_1)
![Ідея Vandog](https://telegraf.com.ua/static/storage/thumbs/428-*/c/60/76acfe9b-fc74e97d35b57aca60de315ee828f60c.png?v=8835_1)
![](https://telegraf.com.ua/static/storage/thumbs/428-*/5/12/6defab7a-3b3464b0260132ba55d374a1bf19f125.png?v=8835_1)
![](https://telegraf.com.ua/static/storage/thumbs/428-*/b/c8/03be7bd9-c2935731065f1e43886f5cc7efa86c8b.png?v=8835_1)
"Однак незабаром ми отримали листа, в якому бренд-менеджер констатував, що наші ідеї настільки не в бриф, що вони їх навіть тестувати не будуть. Я рада бачити нашу ідею в ефірі, не рада, що колеги з МХП за звичкою тримають всіх за кур", — йдеться у повідомлені.
![](https://telegraf.com.ua/static/storage/thumbs/428-*/e/a8/a4fb09d3-2d3068ff8452676ec4975baed61a4a8e.jpg?v=9250_1)
Зауважимо, що у презентації, яку опублікувала Метньова головна ідея — гомілки були улюбленою стравою крізь покоління. Тому їх вживали і люди, які жили ще у печерах, і сучасні. На розкадровках та ескізах чітко промальовано сюжетні лінії і з печерними людьми, і з родиною на сімейній вечері вдома. Різниця у ролику та ідеї "Vandog" незначна.
Адже у рекламі "Нашої ряби" все починається з печерних людей і закінчується родиною вечерею. А в ідеї Vandog — навпаки, проте суть ролика одна.
"Висновки буде три: щаслива, що в нас купа ідей була, є і буде; безкоштовні тендери — зло; якщо гомілка, то — "Епікур"", — резюмує Метньова.
Раніше "Телеграф" розповідав, що реклама Третьої штурмової викликала бурхливі обговорення у мережі.