Ціни в АТБ різко впали: які популярні товари віддають майже за пів ціни

Кошик, який ще минулого тижня коштував одну суму, сьогодні в "АТБ" може обійтися помітно дешевше — мережа розгорнула хвилю акцій, які зачепили буквально всі відділи магазину. Знижки на частину товарів сягають половини ціни, і йдеться не про пару позицій для галочки, а про сотні найменувань одночасно: від хліба й молока до пральних порошків та зубної пасти.

Видання розповідає, які саме товари в "АТБ" продають зі знижкою від 30% і вище, як вони розкладаються по групах — побутова хімія, бакалія, заморозка, молочка, м'ясо, напої, кава та чай, — а ще пояснює, чому супермаркети взагалі йдуть на такі різкі знижки і кому це насправді вигідно.

Половина ціни за пральний порошок — і це ще не найгучніша акція тижня

Побутова хімія цього тижня подешевшала помітніше за все інше в магазині. Порошок Gala Aqua Puder 3 кг із мінус 50% коштує 260 грн, капсули Persil Discs 13 шт — 238,60 грн при знижці 49%, а Ariel Allin1 Pods 19 шт віддають за 308 грн, тобто на 48% дешевше звичайного. Поруч на полиці — засіб для чищення унітазу Bref Activ за 72,90 грн (мінус 46%), порошок Persil Expert Freshness 4,05 кг за 473,90 грн (мінус 44%), пом'якшувач Silan Небесна свіжість 1,408 л за 161,90 грн (мінус 43%) та Persil Expert Freshness 1,2 кг за 173,90 грн (мінус 42%).

Продовжують список рідкі засоби Perwoll — Відновлення, Color, Black — усі по 251,40 грн з ідентичною знижкою 40%, а разом з ними Bref для унітазу у формі трьох шайб за 178,70 грн (мінус 39%), капсули Wash & Free 19 шт за 176 грн (мінус 38%), господарське мило Duru за 23,90 грн (мінус 37%), капсули Losk трьох кольорів за 209,30 грн (мінус 33%) та засіб для видалення плям Vanish Oxi Action 500 мл за 100,80 грн (мінус 33%).

Гігієнічна полиця теж не обділена увагою. Прокладки Always Platinum Day&Night зі знижкою 45% коштують 139,90 грн, зубна паста Sensodyne Pronamel — 87,90 грн, Sensodyne Daily Protection XL — 80,90 грн, Sensodyne Extra Whitening — 85,90 грн, а Sensodyne Repair — 104 грн (усі з дисконтом 42%). Туалетний папір Zewa Deluxe Peach коштує 92,90 грн, теж мінус 42%.

Далі йдуть зубна щітка Colgate Total 2 шт за 75 грн, Colgate Zigzag за 42,90 грн, гель для душу Arko за 63,80 грн, крем-мило Fresh Juice з мигдалевою олією за 32,50 грн та рідке мило NAU Cosmetics за 45,90 грн — знижки на них тримаються в діапазоні 35-38%.

Ще один блок гігієни — дезодорант-антиперспірант Rexona 150 мл за 87,90 грн, вологі серветки антибактеріальні День у День 120 шт за 46,80 грн, прокладки Libresse Dailies 20 шт за 42,40 грн, гель для душу Nivea з абрикосом за 68,90 грн, три різновиди прокладок Always Ultra по 79,50 грн, а також ополіскувач Listerine Fresh Burst за 72,20 грн. Знижки тут стабільно тримаються на рівні 33-35%.

Замикають цю групу зубна паста Aquafresh Family за 44,90 грн, мило Paru з екстрактом орхідеї за 23,50 грн, рідке антибактеріальне мило Aloe за 33,90 грн, бритва Gillette Venus Smooth Start за 318,90 грн, а також дезодоранти Old Spice Wolfthorn і Whitewater по 135,90 грн — усі зі знижкою 28-32%.

Шоколад Roshen за півціни — і ще десяток бакалійних сюрпризів

У бакалійному відділі найгучніша знижка дісталася шоколаду. Плитки Roshen Lacmi з мигдалем та кокосовим кремом і зі смаком полуничного чізкейку продають з дисконтом 54% по 89,90 грн, а маленька плитка Lacmi 90 г з шоколадною начинкою коштує вже 32,50 грн замість 67,90 грн (мінус 52%).

Ще яскравіше виглядають подарункові набори: цукерки Roshen Chocolateria коштують 179,90 грн (мінус 52%), Roshen Київ Вечірній — теж 179,90 грн (мінус 50%), набори Roshen Assortment Classic та Elegant — по 94,80 грн (мінус 47%), а Millennium Elegance та Riviera — 153,90 грн і 140,50 грн відповідно (мінус 41%).

У тому ж ряду — плиткові Millennium La Creme з тірамісу та полуничним чізкейком по 36,45 грн (мінус 47%), цукерки Золотий Запас Білочка на вагу за 249,50 грн/кг (мінус 40%), шоколад KitKat з горіховою пастою та солоною карамеллю по 60,50 грн (мінус 38%), а також цукерки Riffero з лісовим горіхом за 11,61 грн (мінус 43%).

Батончики Roshen з кокосом, мигдалем та кремом-брюле коштують по 14,90 грн (мінус 34%), шоколад Millennium Air — 14,13 грн (мінус 40%), набір Jay&Joy — 35,91 грн (мінус 39%), а цукерки Пташине молоко — 116,90 грн (мінус 32%).

Повертаючись до звичайної бакалії: манго сушене за 44,90 грн і фруктово-горіховий мікс за 42,30 грн від "Своя лінія" продають зі знижкою 35%, буряк столовий варений — 35,37 грн (мінус 40%), морська капуста маринована — 24,21 грн (мінус 37%), а виноград кишмиш за 99,89 грн/кг та ядра арахісу смажені по 26,91 і 24,75 грн — 28-29%.

Кетчуп "Королівський смак" подешевшав на 40%, але тимчасово відсутній у продажу, готовий сніданок з карамеллю та шоколадом коштує 55,98 грн (мінус 45%), приправи Exclusive до плову, шашлику, м'яса та курки — по 35,90 грн замість 55,90 грн (мінус 35%), а вермішель швидкого приготування "Мівіна" — 11,90 грн (мінус 35%).

Майонез "Своя лінія" різної жирності подешевшав до 30,30-39,50 грн (мінус 33-35%), фігурні шоколадні вироби у формі кульок і фігурок — по 56,90 грн (мінус 35%), а паштет печінковий "Нарау" 85 г — 13,90 грн (мінус 33%).

Соус "Gusto" алжирський подешевшав на 33%, але тимчасово відсутній у продажу, супи швидкого приготування "День у День" з локшиною та крем-суп із крутонами коштують по 8,19 грн (мінус 39%), шпроти "Ризьке золото" — 96,70 грн, Riga Gold — 76,70 грн (обидва мінус 30%), а лосось Riga Gold у власному соку з овочами — 71,40 грн (мінус 30%).

Гречана каша зі свининою подешевшала на 37%, але вже розкуплена, картопляне пюре "День у День" з трьома смаками коштує лише 9,99 грн (мінус 37%), майонез "Щедро" — 64,80 грн (мінус 30%), а мариновані гриби опеньки подешевшали на 37%, щоправда, теж закінчилися.

Морозиво за копійки і риба з нальотом делікатесу

У відділі заморозки знижки одні з найпомітніших у всьому магазині. Суміш овочева "Iglotex" для швидкого супу коштує 59,90 грн (мінус 52%), морозиво "Рудь 100%" у брикеті та вафельному стаканчику — 15,90-18,90 грн (мінус 45-50%), "Donut" — 19,90 грн (мінус 50%), морозиво з чорницею-ожиною — 21,90 грн (мінус 50%), Maximuse з шоколадною крихтою — 99,90 грн (мінус 50%), а "Банан-Ай" — 17,90 грн (мінус 45%).

Морозиво "Three bears" зі смаком кавуна-пітахаї та карамелі коштує по 24,50 грн (мінус 45%), Кенійська зебра — 99,90 грн, Фісташка — 143,50 грн, а морозиво-ескімо "Лев Deluxe" з вишневою підваркою — 29,50 грн (усе зі знижкою 45%).

Ще один блок морозива — "Хрещатик" пломбір у ковбасці за 150,50 грн (мінус 41%), "Хрещатик" на печиві з какао сендвічем за 25,90 грн (мінус 41%), пельмені 0,8 кг "по-домашньому" за 109,50 грн (мінус 40%) та ескімо плодово-ягідне "Своя лінія" за 15,70 грн (мінус 39%).

Київський пломбір з наповнювачем какао коштує 55,50 грн (мінус 32%), лимонадне ескімо "Лімо&Моршинська" — 20,90 грн (мінус 31%), пельмені "Пансьскі" з яловичиною — 71,30 грн, тісто філло — 37,90 грн (обидва мінус 30%), а морозиво-десерт з кокосом, манго та чіа — 65,80 грн (мінус 27%).

Рибний відділ не такий щедрий, але знижки тут теж вражають: крабові палички "Водний світ" 250 г коштують 53,90 грн, 520 г — 109,90 грн (обидва мінус 41%), ікра лососева зерниста Norven — 310,90 грн, ікра форелі Norven — 255,90 грн (обидва мінус 40%), мідії варено-морожені у глазурі — 89,90 грн (мінус 35%), оселедець філе в олії Norven — 73,90 грн (мінус 33%), а слабосолона форель філе-шматок — 199,90 грн (мінус 27%).

Масло за 65 гривень і сир, який раптом став доступним

Масло "Ферма" 72,6% коштує 72,90 грн (мінус 42%), масло "Молокія" 73% у фользі — 65,90 грн (мінус 41%), йогурти "Галичина" з чорницею-суницею та полуницею — по 23,90 грн (мінус 37%), а десерти сиркові "Марійка" з ароматом какао та ванілі — 22,90 і 20,90 грн (мінус 35%).

Десерт "Марійка" зі смаком шоколаду та ваніль-малинові кільця подешевшав на 30-35%, а продукт кисломолочний Actimel у чотирьох смаках — на 30-31%.

Молоко "Яготинське" 2,6% продають з дисконтом 21%, йогурти дитячі "Ростішка" в пляшечці та стаканчику — на 30%, а масло "Ферма" 400 г — на 37%.

Сирок глазурований Premiale з апельсином і ромом бурбону подешевшав на 36%, масло Laciate солодковершкове 83% з Польщі — на 35%, сметана "Злагода" 15% і 20% — на 34%, а сметана President 10% — на 27%.

Сирна полиця виглядає не менш привабливо: плавлені сири "Золотий Резерв" — копчений смак, вершковий, Дружба — подешевшали на 36%, сир мозарелла De Luxe Foods&Goods — на 32%, а Radamer напівтвердий — на 30-31%.

Крем-сир "Ферма" вершковий подешевшав на 33%, "Феліта" 45% — на 34%, крем-сир "Розумний вибір" — на 33%, а Philadelphia у двох варіантах — легкий і класичний — з дисконтом 33%.

Ковбаса, яку розбирають першою

М'ясний відділ теж отримав свою хвилю знижок. Ковбаса "Ковбасний ряд" куряча вар. коштує 37,90 грн (мінус 40%), виріб фаршевий "Ново-Миргородська" — 49,90 грн (мінус 40%), а салямі фірмова с/к вак/уп — 294,49 грн (теж мінус 40%). Сосиски "До пюрешки" подешевшали на 35%, буженина "Своя лінія Традиційна" — на 33%, ковбаса "Тигреня" — на 25%, а сосиски Indykpol з індички — на 21%.

Напої, кава та чай: від кваса до преміальної арабіки

Серед напоїв найбільша знижка — на воду "The Lemon" з газом (мінус 41%), напій "Тархун" (мінус 39%) та енергетичний напій MOVEON (мінус 39%), а хлібний квас "Тарас" подешевшав на 32%.

Енергетик NON STOP zero sugar продають з дисконтом 31%, лимонад "День у День" — 37%, напій "Смілвчик" з соком яблука — 30%, а нектар Jaffa Select із граната — теж 30%.

Газована "Cola" від "Своя лінія" подешевшала на 35%, вода "RеО" для спеціальних медичних цілей — на 34%, холодний чай Ice Tea з лимоном і смаком саусеп — на 33%, а напій "Тропік" — на 33%.

У кавовій категорії лідирує Ambassador Premium — знижка 48%, ціна впала до 247,90 грн, а Ambassador Majestic у зернах — до 591,90 грн. Чайні набори Lovare Fest Tea Set та Flower Tea продають з дисконтом 40%, а Lovare Champagne Splashes — 40%.

Чай Lovare Bergamot, зелений та чорний асорті подешевшали на 40%, кава Jacobs Monarch classic — на 40-41%, чай Lovare Імбирний ранок — на 40%, а Black Royal Tea та De Luxe Foods&Goods — на 35-38%.

Чай De Luxe Pekoe чорний цейлонський коштує 51,90 грн (мінус 35%), чорний байховий "Своя лінія" з ароматом бергамоту — 44,50 грн (мінус 32%), кава Fort Intense мелена — 139,90 грн (мінус 31%), а розчинна "Чорна Карта Gold" — від 96,50 до 306,80 грн залежно від фасування, зі знижкою 31%.

Топ-10 товарів з найбільшою знижкою в "АТБ"

1. Шоколад Roshen Lacmi (мигдаль, полуниця, арахіс) — знижка 54%, від 32,50 грн
2. Побутовий засіб Gala Aqua Puder 3 кг — знижка 50%, 260 грн
3. Морозиво "Iglotex", суміш овочева для супу — знижка 52%, 59,90 грн
4. Цукерки Roshen Chocolateria 194 г — знижка 52%, 179,90 грн
5. Морозиво "Рудь 100%" — знижка 50%, 15,90 грн
6. Капсули Persil Discs 13 шт — знижка 49%, 238,60 грн
7. Кава Ambassador Premium 200 г — знижка 48%, 247,90 грн
8. Капсули для прання Ariel Allin1 Pods 19 шт — знижка 48%, 308 грн
9. Цукерки Roshen Київ Вечірній 176 г — знижка 50%, 179,90 грн
10. Прокладки Always Platinum 14 шт — знижка 45%, 139,90 грн

Чому магазини взагалі йдуть на такі великі знижки

Знижки до мінус 50% в супермаркетах — це насамперед інструмент маркетингу, а не жест доброї волі з боку мережі. Про це в коментарі для видання розповів маркетолог Володимир Поліщук.

"Для чого мережі супермаркетів роблять знижки до мінус 50, і що за цим стоїть — маркетинг чи реальна необхідність? Може стояти і то, і то, але найчастіше це маркетинг, тобто знижки до 50% — це є трафікогенеруючі знижки. Вони потрібні для того, щоб на них звернули увагу", — пояснює маркетолог.

За його словами, покупця приваблює саме акційний товар, а вже опинившись у магазині, він докуповує й інші позиції без знижки — і саме на них мережа заробляє. Але буває й реальна необхідність — наприклад, коли йдеться про товари з коротким терміном придатності.

"Тобто коли ввечері термін придатності підходить до кінця, то іноді дають 20, іноді 30% знижки, іноді можуть і 50 давати. Але найчастіше до мінус 50 — це якраз трафікогенеруюча знижка, тобто задача з боку мережі завести людей, привернути на себе увагу і спрямувати, зробити всі покупки в своїй мережі, в своєму магазині", — уточнює він.

Ініціатором великої знижки часто виступає й сам виробник, а не мережа.

"Виробник може бачити, що в нього спали оберти, йому треба вивільняти склади, йому треба завозити щось нове. І він йде на розмови з мережами і каже: давайте зробимо акцію промо отаке, щоб злити просто повністю залишки, нам потрібно закуповувати нові товари. І частково дає знижку сам, частково в своїй мережі позбувається маркет — і разом вони зробили велетенську знижку, і таким чином вирішують кожен свою задачу", — розповідає Поліщук.

Питання про штучно завищені ціни перед "знижкою" маркетолог відкинув одразу — за його словами, у продуктовому рітейлі такий трюк просто не спрацював би.

"В продуктових мережах — ні, ну я такого не чув. Переважно це реальні знижки, і ніхто отак от, як на Чорну п'ятницю, не робить. Це просто через те, що продуктових дуже багато магазинів, і відповідно порівняти й відчувати ціну на ті чи інші речі легко", — каже він.

Щодо ризиків для покупця — прострочення чи погіршення якості товару — Поліщук каже, що на практиці мережі стежать за цим доволі уважно.

"В теорії є, але на практиці все-таки сучасні мережі, сучасні супермаркети слідкують за цими речами. І я би сказав, що якщо відбулися якісь там неприємні ситуації, десь отруєння або ще якісь речі через неякісні товари, то це в першу чергу якийсь людський фактор на місці, ніж це політика мережі або магазину", — зазначає маркетолог.

За його словами, будь-яка ціна на акційному цінникові — це завжди частина продуманої стратегії.

"Та будь-яка акційна ціна — це маркетинговий трюк. Ніхто не має вірити, що чомусь вирішили люди просто знизити ціну. Звичайно, є причини. Це завжди маркетинговий хід. Будь-яка акція — це частина маркетингу", — підсумовує він.

А ще Поліщук згадав історію з власної практики, яка показує, наскільки серйозно люди ставляться до великих знижок.

"Я конкретно точно зустрічався в своїй практиці з такими речами, що навіть деякі бабусі залишалися на ніч в супермаркеті, щоб зранку бути першими в черзі і купити пральний порошок по акції. Але це переважно були ті, хто перепродають", — розповів він.