"Треш" чи "Траш": як правильно читати назву супермаркету Thrash! та що вона насправді означає

Супермаркети Thrash! Траш при своїй появі здивували назвою та цінами — перші магазини у Харкові відкривали в формати "жорсткий дискаунер" в 2016 році. Мінімальний сервіс, невеликий асортимент та дуже вигідна вартість. Та от переклад назви підкачав.

Назву Thrash! придумали під ідею низьких цін, начебто ціни "розбивають" від англійського слова "Thrash" — бити. До 2020 року мережа навіть використовувала слоган "thrash! трощимо ціни".

Однак маркетинговий задум спрацював не зовсім так, як планували у компанії. Частина покупців читала назву як "треш", а слово "trash" англійською означає "сміття". Інша асоціація — сленгове слово для опису чогось жахливого, абсурдного або неприємно шокуючого. Це стало приводом для жартів та насмішок.

Щоб уникнути плутанини, компанія додала до вивісок українську транслітерацію — так з’явилася подвійна назва Thrash! Траш.

Від жорсткого дискаунтера до супермаркету

Окрім зміни назви, змінилось і позиціонування — від жорсткого дискаунтера до звичайного супермаркету з акцентом на імпортні товари та "особливий асортимент". У 2019 році мережа почала відходити від формату дискаунтера. Згодом магазини повністю переформатували у формат "Маркет Super", але "на районі". За поясненням власників "Маркет" — це про базовий асортимент українських товарів, а "Супер" — про імпортні товари з-за кордону. Магазини ж відкривають за принципом — великий вибір біля дому.

Для постачання товарів мережа використовує логістику Fozzy Group, а також співпрацює з локальними виробниками у регіонах — хлібозаводами, молочними підприємствами, м’ясними виробниками та постачальниками води.

Раніше "Телеграф" розповідав, чому український маркетплейс називається "Розетка". Назва пов'язана із першими товарами в ньому.