Ціни в "АТБ" впали майже вдвічі: які товари продають з великими знижками цього тижня

Впродовж літа та осені 2026 року Росія кілька разів атакувала розподільчі центри "АТБ": у червні під удар потрапили найбільший логістичний об'єкт компанії у Дніпрі та склад у Харкові, а в липні, і знову на початку вересня, ворожі дрони й ракети пошкодили складську інфраструктуру мережі в Одеській області. Через ці атаки компанія була змушена перерозподіляти постачання між іншими об'єктами, а на початку вересня навіть тимчасово обмежила продаж окремих товарів першої потреби, дозволивши купувати не більше шести одиниць в одні руки. На цьому тлі акційних товарів зі знижкою понад 30% цього тижня помітно менше, ніж зазвичай.

"Телеграф" розповідає, які саме товари подешевшали в "АТБ" цього тижня, на скільки саме та чому супермаркети йдуть на такий крок. Ми зібрали перелік акційних позицій зі знижкою від 30% і більше, згрупували їх за категоріями, аби зорієнтуватися було простіше, і виділили топ-10 товарів із найбільшим дисконтом.

"АТБ" обвалили ціни на молочку: масло, йогурти та сметана подешевшали на третину

У відділі молочної продукції цього тижня одна з найбільших акцій мережі. Знижки сягають 40%, і стосуються вони як звичного асортименту, так і дитячого харчування.

Масло 180 г "Ферма" солодковершкове селянське 72,6% продають зі знижкою 40%: замість 128,90 гривні воно коштує 77,22 гривні. А ось йогуртні напої "Лактонія" Імун+ зі смаком полуниці та мультифрукту втратили в ціні 33% і тепер коштують 14,70 гривні. Так само на 33% дешевше пропонують і йогурти "Лактонія" 290 г: з абрикосом і маракуєю та чіа, з чіа й пребіотиком лактулози, персикові та з висівками й злаками, всі по 22,70 гривні за упаковку. Йогурт "Галичина" Персик-Абрикос 2,2% подешевшав на 32%, щоправда наразі цієї позиції немає в наявності в магазинах.

Окрема лінійка знижок стосується дитячого харчування. Сир кисломолочний Білоцерківський 350 г подешевшав на 30%, до 55,90 гривні, а дитячі йогурти "Злагода Малятко" від 9 місяців зі смаком банана з ягодами, полуниці та персика продають по 15,90 гривні замість 22,90. Йогурти "Злагода" для дітей від 9 місяців зі смаком яблука з бананом, малини з чорною смородиною і шипшиною, а також абрикоса з морквою коштують 20,50 гривні зі знижкою 30%.

Ще одна група акцій стосується сирів кисломолочних, кефіру та молока. Сир кисломолочний Білоцерківський 5% та 9% продають зі знижкою 30%, по 60,90 та 66,90 гривні відповідно. Масло "Ферма" бутербродне 62% подешевшало на 36%, до 71,01 гривні. Глазурований сирок "Мушкетер" із картоплею та згущеним молоком продають по 7,29 гривні зі знижкою 34%. Кефір "Ферма" 1% та молоко "Ферма" 2,5% подешевшали на 32% і 31% відповідно.

Знижки не оминули й відомі бренди. Молочний коктейль "Яготинський" the Smurfs вершковий пломбір 2,5% продають по 17,01 гривні зі знижкою 30%. Біфідойогурти "Активіа" зі злаками та ягодами чи манго й персиком коштують 19,71 гривні, теж зі знижкою 30%. Глазурований сирок "Злагода" з ароматом ваніліну подешевшав на 30%, до 12,24 гривні, а рослинно-вершкова суміш "Тульчинка" 180 г продається за 39,87 гривні замість 57,50. Йогурт "Яготинський" Skyr із полуницею коштує 27,81 гривні зі знижкою 30%, відро йогурту "Молокія" білого 3% вагою 1 кілограм подешевшало до 89,46 гривні, а сметана "Злагода" Пряжена 10% продається по 31,95 гривні.

Сирна лихоманка в "АТБ": тверді, плавлені та вершкові сири зі знижкою до 38%

Окремо варто виділити знижки на сири, адже саме в цій категорії покупці знаходять одні з найвигідніших пропозицій тижня. Масло "Злагода" Солодковершкове Селянське 72,7% подешевшало на 30%, до 71,64 гривні, а глазурований сирок "Злагода" зі смаком маку продають по 12,15 гривні зі знижкою 30%.

Тверді сири "Звенигора" Сметанковий та Звенигородський 50% подешевшали одразу на 33%, до 66,90 гривні за упаковку 160 г. Напівтвердий сир Ryki Цезар та Ryki Едам 45% продають зі знижкою 32%, по 59,90 гривні. Найбільша знижка в цій групі на м'який сир De Lucia Маскарпоне 80%: мінус 38%, і тепер він коштує 91,71 гривні замість 149,90. Плавлений сир "Своя лінія" Фірмовий 38% подешевшав на 37%, до 14,67 гривні, втім цей товар уже закінчується.

Плавлений сир Sertop Тост без лактози 42,5% продають зі знижкою 32%, по 50,22 гривні. А плавлені сирки Molendam Vershkoviy, Hollander та Julienne подешевшали однаково, на 30%, до 18,81 гривні кожен.

Риба і заморозка в "АТБ" тануть просто на очах: знижки до половини ціни

У рибному відділі є на що звернути увагу. Ікра імітована "День у День" зі смаком горбуші подешевшала на 35%, до 48,90 гривні за упаковку 250 г. Креветки Norven Vannamei варено-морожені вагою 0,7 кг продають зі знижкою 34%, по 199,90 гривні. Паста "Своя лінія" з ікрою океанічної риби та креветками коштує 49,90 гривні зі знижкою 31%, а така сама паста, але з копченою сьомгою, подешевшала на 31%, щоправда наразі відсутня в наявності.

Крабові палички "Своя лінія" охолоджені вагою 0,5 кг та Сніговий краб 250 г подешевшали на 30%, до 99,90 та 76,90 гривні відповідно. Крабові палички "Своя лінія" 500 г заморожені 40% та слабосолена сьомга Norven 210 г теж мають знижку 30%, але цих позицій зараз немає в магазинах.

Далі, у відділі заморозки, знижки найчисельніші за весь тиждень, і деякі сягають рівно половини ціни. Морозиво "Київський пломбір" без цукру, у вафельному стаканчику, картонному стакані, з фісташкою чи у вафельному ріжку, а також морозиво "Рудь" 100% морозиво і зі смаком чорниці й ожини подешевшали одразу на 50%. До цієї ж групи належить заморожений лід "Рудь" зі смаком диня-лайм та полуниця-ківі, який теж продають зі знижкою 50%, по 20,50 гривні.

Морозиво "Ласунка" Пломбір Гран-Прі з малиновою підваркою коштує 39,90 гривні зі знижкою 50%, а мультипак "Рудь" Соковита трилогія на основі фруктового соку подешевшав так само на 50%, до 82,90 гривні. Знижка 45% діє на морозиво "Три Ведмеді" пломбір у кондитерській та шоколадній глазурі, на двошарове морозиво "Три Ведмеді" Love&Berries, а також на лінійку "Пломбір 1965" від "Лімо" і кокосове морозиво Laska Grandi.

Морозиво "Три Ведмеді" love&caramel теж подешевшало на 45%. А от пельмені "Три Ведмеді" з куркою та фірмові зі свининою й яловичиною продають зі знижкою 40%, по 95,90 та 173,90 гривні. Овочева суміш Iglotex для крем-супу з гарбузовим насінням подешевшала на 42%, до 70,11 гривні, а морозиво Vanilla&Caramel та безлактозний "Київський пломбір" продають зі знижкою 39%. Морозиво "Каштан" ескімо та "Каштан" із комбінованим складом сировини в кондитерській глазурі коштують по 13,50 гривні зі знижкою 32%.

Пельмені "Мотанка" Три м'яса подешевшали на 34%, до 70,02 гривні. Вареники "Своя лінія" з картоплею та пельмені зі свининою й яловичиною втратили в ціні 33% та 32% відповідно, а морозиво "Ласунка" Люба-Буба, Десерт Kyiv ice cake та Mix Deluxe мають однакову знижку 34%. Морозиво "Три Ведмеді" vanille-y uzu fruit подешевшало на 38%, щоправда цей товар уже закінчується, а морозиво "Розумний вибір" з какао 8% продають по 8,91 гривні зі знижкою 35%.

Завершує цю категорію морозиво Milka зі смаком полуничного чізкейку, яке продають по 81,27 гривні зі знижкою 30%, морозиво "Розумний вибір" зі згущеним молоком за 9,63 гривні та "Ласунка ВеликаН" пломбір ескімо за 44,55 гривні, обидва зі знижкою 30%, а також замороженi млинці Valesto з манго за 69,21 гривні, теж зі знижкою 30%.

Топ-10 товарів "АТБ" з найбільшою знижкою цього тижня

Якщо шукаєте максимальну економію, ось десятка товарів із найбільшим дисконтом цього тижня.

1. Морозиво "Київський пломбір" різних видів (без цукру, ваф.стаканчик, картонний стакан, з фісташкою, вафельний ріжок): знижка 50%, ціни від 19,90 до 39,90 гривні
2. Морозиво "Рудь" 100% морозиво 0,5 кг та Чорниця-Ожина 0,5 кг: знижка 50%, 72,50 та 83,50 гривні
3. Заморожений лід "Рудь" зі смаком диня-лайм/полуниця-ківі: знижка 50%, 20,50 гривні
4. Морозиво "Ласунка" Пломбір Гран-Прі та "Рудь" Соковита трилогія: знижка 50%, 39,90 та 82,90 гривні
5. Масло "Ферма" солодковершкове селянське 72,6%: знижка 40%, 77,22 гривні
6. Ковбаса "М'ясна лавка" Лікарська, Губернська та Золотиста, виріб м'ясомісткий Часникова: знижка 40%, від 51,90 до 336,89 гривні
7. Пельмені "Три Ведмеді" з куркою та Фірмові зі свининою й яловичиною: знижка 40%, 95,90 та 173,90 гривні
8. Прокладки Always Platinum Day + Night: знижка 45%, 139,90 гривні
9. Сир м'який De Lucia Маскарпоне 80%: знижка 38%, 91,71 гривні
10. Ікра імітована "День у День" зі смаком горбуші: знижка 35%, 48,90 гривні

Ковбасні вироби в "АТБ" подешевшали на 40%: перевірте, чи не встигли розібрати

М'ясний відділ цього тижня теж пропонує суттєву економію. Ковбаса "М'ясна лавка" Лікарська вареного типу вагою 0,55 кг подешевшала на 40%, до 111,90 гривні. Виріб м'ясомісткий "Ковбасний ряд" Часникова продають по 51,90 гривні зі знижкою 40%. Ковбаса "М'ясна лавка" Губернська 420 г та Золотиста сирокопчена мають однакову знижку 40%, і коштують 86,20 та 336,89 гривні відповідно.

Сардельки "Своя лінія" подешевшали на 35%, до 186,89 гривні, а шинка "Добров" Рулет курячий вагою 0,5 кг продають зі знижкою 30%, по 163,90 гривні. Паштет "М'ясна лавка" Домашній з грудинкою коштує 16,02 гривні зі знижкою 32%, а шинка "Глобино" Прошутто нарізка вакуумна подешевшала на 30%, до 68,76 гривні.

Засоби гігієни в "АТБ": знижки до 45% на прокладки й крем для обличчя

Остання група акцій стосується засобів гігієни. Найбільша знижка тут на прокладки Always Platinum Day + Night: мінус 45%, і тепер набір коштує 139,90 гривні замість 258,90. Живильний крем для обличчя й тіла Revers Cosmetics з алое вера, коноплею та ромашкою подешевшав на 35%, до 73,30 гривні. Щоденні прокладки Libresse Dailies V-Protection продають зі знижкою 34%, по 42,40 гривні.

Чому супермаркети роблять такі великі знижки: пояснення маркетолога

Знижки до мінус 50% на полицях супермаркетів здаються надто щедрими, аби бути простою випадковістю. Маркетолог Володимир Поліщук пояснив "Телеграфу", що за такими акціями найчастіше стоїть саме маркетинг, а не проблеми з якістю товару.

За словами експерта, знижки до 50% здебільшого є трафікогенеруючими. Це означає, що мережа використовує їх, аби привернути увагу покупців і залучити їх до магазину, розраховуючи, що людина купить не лише акційний товар, а й інші позиції без знижки. Рідше трапляється реальна необхідність, наприклад коли у кулінарії добігає кінця термін придатності, і тоді ввечері можуть дати знижку 20, 30 або навіть 50%.

Велику знижку може ініціювати як сам магазин, так і виробник, який хоче звільнити склади під нове надходження товару. У такому разі частину знижки бере на себе виробник, а частину, компенсуючи собі це трафіком, дає сама мережа. Разом вони формують значний дисконт, і кожна сторона вирішує власну задачу: магазин отримує потік покупців, а виробник, обертовість товару.

Штучних знижок, коли ціну спочатку завищують, а потім зменшують, у продуктових мережах маркетолог не спостерігав. За його словами, це практично неможливо, адже на ринку є багато продуктових магазинів, і ціни на однакові товари легко порівняти в інтернеті.

Щодо ризиків для покупців, пов'язаних із простроченням чи погіршенням якості товару, експерт зазначив, що теоретично вони існують, але сучасні мережі уважно стежать за цим. Якщо і трапляються поодинокі неприємні випадки, то це радше людський фактор на конкретній точці, а не політика мережі, адже кожен супермаркет намагається втримати лояльність клієнта, а не одноразово продати неякісний товар.

Будь-яка акційна ціна, наголошує маркетолог, це завжди частина маркетингової стратегії, і за нею стоїть конкретна мета: збільшити трафік, пришвидшити обертовість товару чи повернути кошти. Водночас великі знижки можуть створювати незручності самим мережам: популярного акційного товару часто не вистачає на всіх бажаючих, і покупці можуть зіткнутися з чергами або відсутністю товару вже зранку.

Матеріал підготовлено на основі актуальних цін і знижок мережі "АТБ". Ціни та знижки діють до 15.09 включно, якщо інше не вказано біля конкретного товару.